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  “为一场演出打卡一座城”,这两年已然成为文旅消费的一个新潮流。这个假期,多地再度推出可凭演出、观影、比赛票根,解锁吃住行玩一系列优惠福利。

  文化演出市场,在这个国庆假期有什么新看点?票根为什么能成为城市消费的“流量入口”?票根经济火爆,又反映出当前我国文旅消费正在发生怎样的变化?

  文化演出都有哪些好看的?去北京黄花城水长城和成都武侯祠看一看,体验从在“景中游”到成“剧中人”。

  在北京黄花城水长城,2025长城文化节怀柔专场已经拉开序幕。

  千架无人机腾空而起,勾勒长城雄浑轮廓、云水相映的诗意画卷,“看见•云水之城”“遇见•长城经典”等演出以交响乐、民乐和鸣。假期首日,怀柔黄花城水长城游客量同比提升75%,收入同比提升80%。文化节同步打造“长城生活市集”迎来开门红。

  在成都武侯祠,“画卷三国•幻境美学”场景成了假期最热打卡点,假期首日十万游客走进沉浸式主题演出,与表演人员互动。川剧变脸、古彩戏法、传统木偶戏等多个活动,尽显蜀地艺术魅力。

  国风国潮劲吹 尽展中式美学

  这个假期,中式美学受到越来越多观众的欢迎,国韵国风浓厚的音乐剧、舞剧在多地上演。

  以苏轼在黄州的故事为线索,大型原创实景音舞诗画《大江东去》与观众见面。江风与光影中,观众与苏东坡共赴一场千年之约。以山西芮城永乐宫为题材,舞剧《永乐未央》也在国庆期间精彩上演,开启中国古建筑与舞蹈美学跨越七百多年的时空对话。

  红色题材也成为今年十一假期演出市场的亮眼元素。山东梆子现代戏《孔繁森》、现代评剧《路北游击队》等,精彩故事结合地方特色唱腔,动人情感中彰显家国大义。

  小小票根成游览城市“万能门票”

  看完演出,这趟旅行还远没有结束。今年以来,“票根经济”持续火热,一张小票根带动起消费的长链条。住宿餐饮、景区门票、商圈福利,假期期间,在很多地方,这张小小票根再次成为游览城市的“万能门票”。

  在宁夏银川,市民游客在假期期间凭演唱会、体育赛事等有效票根,可以享受150多家零售商户满减优惠、230多家餐饮住宿商户专享折扣,此外还可享受西夏陵、贺兰山岩画等A级旅游景区首道门票优惠。针对区外游客,当地还特别推出凭来银火车、高铁、机票等交通票据,在部分餐饮、酒店、景区享受专属优惠的政策,让广大游客凭借一张票“玩转”大美银川。

  游客:我是来了以后才知道原来凭票根还可以去酒庄、商圈打卡,我觉得还挺好的。

  在浙江,“浙ba”城市争霸赛激战正酣。凭借小小观赛票根,可以在浙江多地解锁福利,包括优惠的景区门票、船票、餐厅、酒店住宿等。

  浙江省长兴县文广旅体局宣传与推广科工作人员 邱馨怡:可以凭着门票的票根,去打卡长兴的19家景区都能够免首道大门票,还有39家酒店能够享受一些住宿的优惠权益。

  更精细化情感化 探索“票根经济”更多可能

  如今,随着票根经济发展,很多地方已经超越简单折扣,变得更加精细化、情感化。前不久在济南举行的演唱会,观众不仅凭门票可以享受景区、住宿等折扣优惠,当地还开通了演唱会专列,方便省外歌迷朋友便捷出行;上海青浦世界赛艇锦标赛门票覆盖七大板块超200项权益,实现“观赛+游玩”无缝衔接;北京国际电影节票根在30多个商圈、1100多家商户解锁优惠,带动消费超250亿元。

  票根为什么能成为城市消费的“流量入口”?票根经济火爆,又反映出当前我国文旅消费正在发生怎样的变化?戳视频,来听中国旅游研究院院长戴斌的解读。

  中国旅游研究院院长 戴斌:近年来,越来越多的游客跟着演唱会,跟着影视也跟着比赛去旅游。演唱会和比赛不仅仅是一次活动,也是一次重要的消费流量的入口。所以各地非常重视票根经济,让广大的游客通过票根经济来延伸自己在所在的城市消费,参与更多的活动。从而让一次演唱会变成多次的消费入口,更多的商家和城市的管理者给予游客以票根经济方面的一些优惠。我相信可以最大限度留住游客,最大限度扩大消费。

  通过产业链的延伸和扩展,让消费的环节更加多元,让传统的文化、体育和旅游、商业融合到一起。这也意味着我国的文化和旅游消费正在向着融合、创新方向前进。旅游正在从一个传统的看山、看水、看风景的阶段,走向品诚品教品生活的新方向去发展。也相信随着各地方文化活动和旅游活动、体育活动的融合发展,这种现象会越来越突出,越来越明显。(央视新闻客户端)

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